- Pazarlama ve Araştırmaları Dergisi
- Vol: 13 Issue: 1
- BREAKING POINT IN AGE REGARDING CHILDREN’S ATTITUDES TOWARD TV COMMERCIALS
BREAKING POINT IN AGE REGARDING CHILDREN’S ATTITUDES TOWARD TV COMMERCIALS
Authors : Mehmet Özer DEMİR
Pages : 145-164
View : 8 | Download : 4
Publication Date : 2020-06-01
Article Type : Other
Abstract :Bu çalışmanın amacı, çocukların TV reklamlarına karşı tutumlarının gelişimini incelemektir. Çalışma, doğası bakımından keşfedicidir, çocukların TV reklamlarına karşı tutumlarının belirli bir yaşa kadar olumlu olduğu ve zaman içinde değiştiği varsayılmıştır. Çalışmada, çocukların TV reklamlarına yönelik tutumlarının değiştiği yaşı belirlemek amacıyla 5-10 yaş arasındaki çocukların tutumları incelenmiştir. Araştırmada Değişim noktası analizi ve Chow testi uygulanmıştır. Bulgular, çocukların 7 ve 8 yaşlarında TV reklamlarına karşı tutumlarında bir değişim noktası noktası olduğunu göstermektedir. Grafik sunumlar, televizyon reklamlarına karşı çocukların tutumlarının ilk başta olumlu olduğunu, sonra aniden azaldığını ve tekrar artmaya başladığını, ancak bir daha asla aynı seviyede olmadığını göstermektedirKeywords : TV, reklam, çocuklar, kırılma noktası, değişim noktası analizi, chow testi