- Pazarlama ve Araştırmaları Dergisi
- Vol: 13 Issue: 1
- Sosyal Medyada Sürdürülebilir Tüketim: Sürdürülebilir Giysiye Yönelik Tutumu Etkileyen Faktörler ve ...
Sosyal Medyada Sürdürülebilir Tüketim: Sürdürülebilir Giysiye Yönelik Tutumu Etkileyen Faktörler ve Sonuçları
Authors : Sevtap ÜNAL, İsmail ERKAN, Fulya AÇIKGÖZ
Pages : 75-100
View : 10 | Download : 3
Publication Date : 2020-06-01
Article Type : Other
Abstract :Bu çalışmanın amacı, tüketicilerin sürdürülebilir giysiye yönelik tutumlarını etkileyen faktörleri belirlemek ve sürdürülebilir giyim bağlamında hangi faktörlerin tüketicilerin satın alma niyetlerini etkilediğini anlamaktır. Bu amaç doğrultusunda fayda sunma, bilgilendirme, deneyimsel öğrenme, sosyal medya kullanımı ve algısı, sürdürebilir giysiye yönelik tutum, paylaşım niyeti ve sürdürebilir giysi satın alma niyeti arasındaki ilişki yapısal eşitlik modeli SEM ile incelenmiştir. Araştırmada sosyal medyada zaman geçiren üniversite öğrencileri ile yapılan yüz yüze anket çalışması sonucu 502 kullanılabilir anket elde edilmiştir. Araştırmanın bulgularına göre, fayda sunma ve sosyal medya kullanım algısının sürdürebilir giysiye yönelik tutum üzerinde anlamlı ve pozitif bir etkisi olduğu gözlemlenmektedir. Ayrıca, sosyal medya kullanımının paylaşım niyeti üzerinde pozitif bir etkisi olduğu ortaya çıkmıştır. Son olarak ise, tüketicilerin sürdürebilir giysiye yönelik tutumlarının hem paylaşım niyetini hem de sürdürebilir giysi satın alma niyetini anlamlı ve pozitif yönde etkilediği tespit edilmiştirKeywords : Sürdürebilir giysi, sosyal medya, satın alma niyeti