- Pazarlama ve Araştırmaları Dergisi
- Vol: 13 Issue: 1
- SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK FARKINDALIĞININ ETKİSİ VE SÜRDÜRÜLEBİLİR MODA GİYSİLERİNİ SATIN ALMA NİYETİNE YÖNE...
SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK FARKINDALIĞININ ETKİSİ VE SÜRDÜRÜLEBİLİR MODA GİYSİLERİNİ SATIN ALMA NİYETİNE YÖNELİK TUTUM: SÜRDÜRÜLEBİLİRLİĞE YÖNELİK BAĞLILIĞIN ARABULUCU ROLÜ
Authors : Zanete Garanti
Pages : 29-48
View : 11 | Download : 7
Publication Date : 2020-06-01
Article Type : Other
Abstract :Sürdürülebilirlik konusunun geçtiğimiz bir kaç on yıllık sürede dikkatleri üzerine çektiği görülmektedir. Mevcut dönemde gerçekleştirilen eylemlerin gelecek nesiller üzerindeki olası etkilerinin asgari düzeyde olmasını ümit eden kamu, özel sektör ve müşteriler, sürdürülebilirlik konularına büyük önem atfetmektedirler. Buna rağmen, akademik literatür müşteri sürdürülebilirlik bilgisi - davranış ilişkisi konusunda bir araştırma boşluğu olduğuna işaret etmektedir. Bahsekonu boşluğu doldurmak amacıyla gerçekleştirilen mevcut araştırma, 1 sürdürebilirlik farkındalığı ve sürdürülebilirliğe yönelik yaklaşımların sürdürülebilirliğe olan bağlılık ve sürdürülebilir moda giysilerini satın alma yönelimine olan etkisini belirlemek, 2 sürdürülebilirliğe yönelik bağlılık ve satın alma yönelim ilişkisini test etmek ve 3 sürdürülebilirliğe yönelik bağlılığın, sürdürülebilirlik farkındalığı, yaklaşımlar ve satın alma yönelimi ilişkisindeki arabuluculuk rolünü netleştirmek üzere tasarlanmıştır. Bu çalışmada nicel araştırma yöntemi kullanılmış olup, veriler Kuzey Kıbrıs’ta öğrenim gören uluslararası öğrenciler tarafından cevaplanan 400 adet anketten oluşmaktadır. Veriler PLS-SEM kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırma sonuçları, sürdürülebilirlik farkındalığının sürdürülebilirliğe yönelik bağlılığı önemli derecede etkilediğini ve ayni etkinin daha sonra sürdürülebilir moda giysilerini satın alma yönelimine de yansıdığını göstermektedir. Mevcut araştırma ayrıca, sürdürülebilir yaklaşımların, sürdürülebilir kıyafetleri satın alma yönelimini etkilediğini ancak sürdürülebilirliğe olan bağlılık üzerinde herhangi bir etkisi bulunmadığını ortaya koymaktadır. Bu da sürdürülebilirliğe yönelik bağlılığın sadece sürdürülebilirlik farkındalığı ve sürdürülebilir moda giysilerini satın alma yöneliminde bir arabulucuk rolü oynadığını göstermektedir. Sonuçların gerek teorik gerekse pratik çıkarımları araştırmada sunulmaktadırKeywords : Sürdürülebilirlik farkındalığı, sürdürülebilirliğe yönelik yaklaşımlar, satın alma yönelimi, sürdürülebilir moda, Kuzey Kıbrıs