- Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi
- Sayı: 30
- SEYAHAT BLOGLARININ DESTİNASYON SEÇİMİNE ETKİSİ
SEYAHAT BLOGLARININ DESTİNASYON SEÇİMİNE ETKİSİ
Authors : Mehmet Can DOĞANER, Ece ARMAĞAN
Pages : 223-237
View : 33 | Download : 69
Publication Date : 2018-01-15
Article Type : Research
Abstract :Dijital çağın getirdiği hız ve yeniliklerle birlikte sosyal medya platformları hayatımızın her alanına etki etmiştir. Bu platformlardan biri olan bloglar aracılığıyla kullanıcılar her türlü konuda fikirlerini, yazılarını ve görsel temalarını hızlı ve kolay bir biçimde paylaşabilmektedirler. Turizm sektöründe de destinasyon pazarlaması çabaları geleneksel faaliyetlerden ziyade dijital araçlarla yürütülmeye başlanmıştır. Günümüzde rekabetin yoğunlaştığı, kentlerin marka konumlandırma süreci içerisinde yer aldığı şartlarda destinasyonlar pazarlama açısından önemli bir ürün haline gelmiş ve pazarlama stratejilerinde seyahat blogları önem kazanmıştır. Bu çalışmayla turistlerin seyahat bloglarına karşı olan tutumlarının destinasyon seçimi üzerindeki etkisi araştırılmıştır. Araştırmanın ana kütlesi seyahat blogu okurları olmakla birlikte, 200 kişilik bir örneklem üzerinden veriler analiz edilmiştir. Veri analizinde IBM SPSS programından faydalanılmıştır. Araştırma bulgularına göre katılımcıların seyahat blogu kullanımına karşı geliştirdikleri tutumun, blog içeriğindeki ilgili destinasyonu ziyaret etme kararları üzerinde etkili olduğu görülmüştür. Özellikle blog içeriğinin ilgi çekici olmasının turistlerin destinasyon seçimi kararında en kuvvetli etken olduğu sonucuna varılmıştır.Keywords : Sosyal Medya, Bloglar, Seyahat Blogları, Destinasyon Pazarlaması