- Ömer Halisdemir Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
- Vol: 12 Issue: 3
- Marka Değeri İle Firma Değeri Arasındaki İlişki: Borsa İstanbul Örneği
Marka Değeri İle Firma Değeri Arasındaki İlişki: Borsa İstanbul Örneği
Authors : Zekai Şenol, Selahattin Koç, Ulaş Ünlü
Pages : 338-350
Doi:10.25287/ohuiibf.477720
View : 14 | Download : 4
Publication Date : 2019-07-20
Article Type : Research
Abstract :Marka değerini oluşturma ve marka değerini kalıcı hale getirme çabalarının son yıllarda arttığı görülmektedir. Marka değeri konusu daha çok pazarlama alanında ele alınırken, marka değeri ile diğer disiplinler arasında ilişkilerin incelenmesi gittikçe önem kazanan konu haline gelmiştir. Firma değeri ile firma performansının araştırılması pazarlama ve finans disiplinlerine ait verilerin bir araya getirilmesi ile oluşturulabilmektedir. Bu çalışmada, 2009 – 2016 döneminde, Borsa İstanbul’a (BİST) kayıtlı 27 firma örnekleminde, marka değeri ile firma değeri arasındaki ilişki Panel VAR yöntemi kullanılarak araştırılmıştır. Sonuçlar, marka değeri ile firma değerinin uzun dönemde ilişkili olduklarını, marka değeri ve firma değerinin birbirlerini etkilediklerini ve marka değerinin firma değerinin nedeni olduğunu ortaya çıkarmıştır.Keywords : Marka Değeri, Firma Değeri