COMPARING THE EFFECT OF TWO-DIMENSIONAL DISPLAY AND THREE-DIMENSIONAL TRY ON TECHNOLOGIES ON THE CONSIDERATION SET FORMATION AND FINAL CHOICE ON THE WEBSITES

Authors : Ayşegül Sağkaya Güngör, Tugce Ozansoy Çadirci

Pages : 627-645

View : 22 | Download : 6

Publication Date : 2018-07-09

Article Type : Research

Abstract :Teknolojideki ilerlemelerin sanal ortamlarda tüketiciyi içine alan deneyimlere imkân sağlaması, son zamanlarda sanal üç boyutlu deneyimin kavramsallaştırmasına yol açtı. Sanal üç boyutlu ürün deneme teknolojisi, kullanıcıların gerçek ürün deneyimlemesine çok benzer bir şekilde ürün hakkında bilgi almalarına olanak sağladı. Diğer taraftan, çevrimiçi müşterinin aşina olduğu bir görüntüleme olan iki boyutlu ürün görüntüleme teknolojisi de halen sıkça kullanılan bir teknoloji. Sanal üç boyutlu ürün deneme (3-D deneme) teknolojisinin, iki boyutlu ürün görüntülemeye kıyasla, ürünün dikkate alınanlar kümesine girmesinde ve son seçim kararında bir fark yaratıp yaratmadığını keşfetmek amaçlı bir laboratuvar deneyi tasarlanmıştır. Deney, tanınmış uluslararası bir şirketin web sitesini kullanarak üniversite öğrencilerinin katılımıyla gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın araştırma soruları küme teorisine dayanarak oluşturulmuştur. Sonuçlara göre; sanal üç boyutlu ürün deneme teknolojisi son seçim kararında etkili olmamakla birlikte, ürünün dikkate alınanlar kümesine girmesinde istatistiksel olarak anlamlı bir fark yaratmaktadır. Olası sebepler, araştırmanın teorik ve pratik sonuçları ile birlikte çalışmada tartışılmıştır.
Keywords : 3-D ürün deneme teknolojisi, 2-D ürün görüntüleme teknolojisi, arttırılmış gerçeklik, küme teorisi