SOSYAL REKLAM KAVRAMI VE STK REKLAMLARI ÜZERİNE GÖSTERGEBİLİMSEL BİR ANALİZ
Authors : Emel Karayel Bilbil, Irem Aydoğdu
Pages : 191-215
View : 16 | Download : 11
Publication Date : 2021-06-30
Article Type : Research
Abstract :Günümüzde reklamlar sadece kar amacına hizmet etmemekte aynı zamanda toplumsal birtakım meseleler ile ilgili toplumu bilinçlendirmek ve davranışa yönlendirmek için de kullanılmaktadır. Reklamlar, markaların veya kar amacı gütmeyen kuruluşların hedef kitleler ile iletişim kurması açısından oldukça önem taşımaktadır. Göstergeler ise, gördüğümüz ve görenin ardındaki gerçeği anlamak ve yorumlamak için farklı bakış açıları sağlayan bir anlamlandırma biçimidir. Sosyal içerikli reklamlarda işitsel ve görsel öğeler ile çağrışımlar oluşturularak yeni anlamlar üretilmektedir. Reklamlar aracılığıyla iletilen mesajlar hedef kitlede bilişsel, duygusal ve davranışsal olarak etkiler oluşturmaktadır. Ayrıca reklamlar, sadece satın almaya yönlendirme amacıyla değil toplumsal farkındalık oluşturmak amacıyla da kullanılmaktadır. Bu sebeple sosyal reklamlarda kullanılan görseller ile beraber duygusal çekicilik içeren anlamlar oluşturularak hedef kitlenin zihninde konumlanmak, onları etkilemek ve farkındalık oluşturmak amaçlanmaktadır. Çalışmada; eğitim, sağlık ve çevre alanlarında faaliyet gösteren sivil toplum kuruluşlarının, amaca uygun örnekleme yöntemi ile seçilen reklamlarının çözümlemesi yapılmıştır. Bu reklamlar ile birlikte kar amacından ziyade toplumsal duyarlılık oluşturmak ve halkın desteğini almak amacıyla kullanılan göstergelerin hedef kitlenin zihninde konumlandırılması için çağrışımlardan nasıl yararlanıldığı incelenmiştir. Bu doğrultuda çalışmada sosyal reklam kavramı kapsamında sivil toplum kuruluşlarının seçilen reklamlarındaki görsel unsur ayrıntıları incelenerek, göstergebilimsel yöntemle değerlendirilmiştir.Keywords : sosyal reklam, göstergebilim, anlam, sivil toplum kuruluşu, farkındalık