Kültürlerarası pazarlama iletişimi farklılıkları
Authors : Sahil Nagizade, Yalçın Kirdar
Pages : 31-39
View : 8 | Download : 5
Publication Date : 2023-02-03
Article Type : Research
Abstract :Günümüz piyasasında ürün çeşitliliğinin fazla olması ve rekabetin her geçen gün artmasından dolayı pazarlama-cıların müşterilerini elde tutması zorlaşmaktadır. Bu çalışma, tarama yönteminin kullanıldığı betimsel bir araştır-madır. Araştırmada yer alan çalışma grubunu, Azerbaycan’ın başkenti Bakü’de bulunan Hazar Üniversitesi ve Türkiye’deki İstanbul Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi’nde eğitim gören, 3. ve 4. sınıf öğrencileri arasından seçilen 181’i kadın, 99’u erkek olmak üzere toplam 280 öğrenci oluşturmaktadır. Yapılan çalışmanın sonucunda an-kete katılan öğrencilerin, LC Waikiki ve Zara markasını tercih etme nedenlerinin iki ülkeye göre farklılık gösterdiği gözlemlenmiştir.Keywords : Marka, Pazarlama, Uluslararası pazarlama, Müşteri memnuniyeti, International marketing, Customer satisfaction