- Paradoks Ekonomi Sosyoloji ve Politika Dergisi
- Vol: 11 Special Issue: 1
- Üniversitelerin Örgütsel İmajı Ve Öğrencilerin Üniversite Tercihleri Arasındaki İlişki: Bozok Univer...
Üniversitelerin Örgütsel İmajı Ve Öğrencilerin Üniversite Tercihleri Arasındaki İlişki: Bozok Universitesinde Bir Araştırma
Authors : Melahat ÖNEREN, Öğr.gör. Şaban ALTIN, Gamze Ebru ÇİFTÇİ
Pages : 441-463
View : 9 | Download : 3
Publication Date : 2015-12-01
Article Type : Other
Abstract :Yükseköğretim kurumları bir ülkenin geleceğine yön veren genç nesillerin yetiştirilmesinde ve bu gençlerin siyasi, ekonomik, teknolojik ve toplumsal değer yargılarının oluşmasında etkili olan en önemli kurumlardır. Bu nedenle gençler, kendileri için değer yaratacak üniversiteyi seçmelidirler. Üniversiteler de tercih edilebilirliği artıracak pazarlama stratejilerini uygulamalıdırlar. Bu araştırmanın amacı, Bozok Üniversitesi öğrencilerinin gözünden, üniversitenin örgütsel imajını değerlendirmek ve Bozok Üniversitesini tercih etmelerinde üniversitenin örgütsel imajının, etkili olup olmadığını belirlemektir. Bu amaçla farklı fakültelerde ve farklı sınıflarda öğrenim gören 386 üniversite öğrencisine anket uygulanmıştır. Anket iki bölümden oluşmaktadır. İlk bölümde öğrencilerin demografik bilgilerini ve üniversite hakkındaki bilgiyi hangi kaynaklardan edindikleri sorulmuştur. İkinci bölümde ise; örgütsel imaj algısını ölçen sorular yöneltilmiştir. Araştırmanın verileri betimsel tarama modelindeki, örgütsel imaj algısı ölçeği ile değerlendirilmiştir. Araştırma sonucunda öğrencilere göre üniversitenin örgütsel imajının orta düzeyde olduğu bulunmuştur. Öğrencilerin örgütsel imajın alt boyutlarından genel görünüm ve fiziksel altyapı imajını, sosyal ortam imajını, program imajı, spor imajı ve barınma-beslenme imajını orta düzeyde algıladığı görülürken, eğlence imajının yüksek düzeyde algılandığı sonucuna ulaşılmıştır. Katılımcı öğrencilerinin tercihlerinde ise üniversitenin örgütsel imajının etkisi oldukça düşüktür.Keywords : İmaj, Örgütsel İmaj, Yükseköğretim, Pazarlama ve Pazarlama Stratejileri